剔除建店补贴影响后，中兴终端毛利率为21.42%。

一个项目拖的时间越长，布自不可控因素出现的概率就越大，项目拖延、遇到阻碍、资金链断裂等一系列问题都会给项目的完工造成影响。有些时候案例的分布呈现出正态分布，模型这时取均值就可以作为锚定点。

卡尼曼在《思考，中兴终端快与慢》中特别提到了参照系(referenceclass)这个概念，中兴终端就是要针对人们普遍认为自己的项目是独一无二的，或者预估未来工作的时候出现锚定错误的问题。为了筹备一部动画片，布自皮克斯一般会动用一个导演再加5至8名插画师，布自为一部90分钟的影片制作2700多张镜头脚本的故事板(storyboard),每张故事板讲述大约两秒钟的故事，再加上由员工念的对白和简单的音效。参照系是非常好的概念，模型但在现实中最难获得的是现实世界的数据，模型一方面项目完成后，大多数人都愿意向前看，而不是整理过往的数据，数据搜集和保留都成问题，另一方面当然是因为很多人都不希望这些数据被外人看见，尤其是项目建设过程中发生的意外和超支，怕丢面子。

中兴终端什么是经验的视角?帝国大厦就是一个非常好的案例。布自尽可能多地把类似的案例放在一起才能给出有效的参照系。

第二个主要原因：模型越是大的项目，计划、研究、讨论的时间常常越短，经常是一把手拍板了就上马。

大项目经常会被用来标新立异，中兴终端一方面希望最大、最高、最长，刷新世界纪录，另一方面也希望尝试新设计、新技术。布自参照系还体现了兼顾外部视角与内部视角的重要性。

如果重大项目讨论时间短，模型开弓没有回头箭，就会让投机者得逞。林肯曾经说过，中兴终端如果有5分钟时间砍倒一棵树，他至少会花3分钟磨斧头。

每个举办国奥运相关的基建，布自肯定是偏向选择本国人，希望创造本土就业，不会选择一家全球知名的奥运承办公司。为了让1976年的奥运会能够在蒙特利尔举行，模型该市的市长尚·达坡(JeanDrapeau)不惜说出这样的大话：模型蒙特利尔奥运会不可能出现赤字，就像男人不可能生孩子一样。

(责任编辑：宣萱)